Дата публикации 26.03.2025

Клиент: Не можем назвать, дальше поймёте, почему.

Проблема: авиакомпания уже высушила все привычные источники привлечения кадров и искала что-нибудь новенькое.

Задача: придумать креативный и недорогой способ привести соискателей на обучение профессии бортпроводницы.

Основная целевая аудитория — девушки 18–25 лет, поэтому мы договорились сделать визуальную новеллу в Телеграме. Главная идея — увлечь девушек сюжетом и продать мысль «Хотела бы я стать бортпроводницей». От этого и выстраивался синопсис истории:

Через сюжет игры мы романтизировали профессию, а потом предложили отправить отклик на вакансию.

Быстро стало понятно, что короткой история не получится, хотя изначально она планировалась именно такой. Чтобы раскрыть тему и погрузить читателя в события, решили разбить историю на 9 серий, каждая из которых занимала бы у читателя 5–7 минут.
Написали и согласовали историю за две недели:

Помимо написания сценария, мы продумали понятный интерфейс и функционал бота, который позволял пользователям легко погружаться в историю. Наша задача — сделать так, чтобы читательница максимально ассоциировала себя с главной героиней, а для этого могла влиять на всё: от имени до характера. От этого и отталкиваются все механики игры. Создание бота вместе с тестированием заняло ещё неделю.

Выбрать имя главной героини. Можно использовать любое: большинство игроков называли Сент-Иллер своим именем — это успех.

Влиять на характер героини. Основная суть игры в телеграме в том, что читатель сам делает выбор за главного героя: это создаёт ощущение, что человек буквально управляет сюжетом и решает, что будет происходить дальше. У Эммы 2 стратегии характера:

В зависимости от этих показателей пользователь идёт по уникальным сюжетным веткам.

А вот пример такого выбора:

Так мы добиваемся эффекта полного погружения и делаем главным героем истории самого читателя. В финале игрок попадает на ту ветку, которая соответствует характеру и принятым решениям.

Открытые персонажи. По ходу истории главная героиня знакомится с разными людьми, и у всех из них есть свои уникальные черты. Каждый раз, когда в сюжете появляется новое действующее лицо, читатель видит такое сообщение:

Если последовать совету и посмотреть в меню открытых персонажей, можно узнать дополнительную легенду о персонаже, которая раскрывает его характер и мотивацию.

Романтические сцены. Это одна из причин, почему в игре нет никакой брендовости: чтобы максимально увлечь игроков, Эмма может выстроить отношения с Леоном и его братом Винсентом, в том числе заняться сексом.

Чтобы не подвергать риску репутацию бренда, решено было делать всю игру полностью нативной.

Есть и более откровенные сцены :) Но без жести

Переодевания. Читатель может влиять не только на сюжет, но и на внешний вид героини. В разные моменты истории героиня перевоплощается, а наряд для неё выбирает игрок:

Получается своеобразный интернет-магазин.

Разветлённый финал. Мы уже упоминали, что выборы напрямую влияют на ход сюжета, а история построена так, что читателю будет интересно перепроходить игру. В «Дневнике стюардессы» может быть 8 разных финалов, к которым приводят те или иные выборы читателей. За один раз все концовки не пройти, поэтому переигрывать будет также интересно.

Так выглядит сборка последней серии истории в конструкторе:

Синие блоки — это текст истории, а зелёные — условия, которые фиксируют выборы читателей. Именно они отвечают за логику повествования и приводят пользователя к финалу, на который он наиграл.

💎 Внутренняя валюта. В истории есть платные выборы и наряды, которые можно купить только за кристаллы — внутреннюю валюту игры. Кристаллы открывают закрытые сюжетные ветки. Их можно заработать через реферальную программу или выполнять задания, заходя в бота. Все операции с кристаллами проходили через интеграцию бота с собственной базой данных.

Реферальная программа. Чтобы раскрутить телеграм-бота, мы запустили реферальную программу. Это самый дешёвый способ продвижения, потому что обходится он ровно в 0₽. Игра буквально продвигает сама себя: за то, что друзья проходят игру по реферальной ссылке, читатель получает кристаллы.

Наша целевая аудитория: девушки от 18 до 25 лет. Мы рекламировались в каналах, посвящённым визуальными новеллам, игре Sims и гороскопам. Такой низкой стоимости целевых действий в продвижении вы ещё не видели:

Всего за месяц в игру поиграли 40 000 человек и 6000 дошли до конца. А это 200 000 символов текста и полтора часа жизни, уделённые компании.

Благодаря продвижению бота, мы собрали активную базу из 22 000 пользователей (это те игроки, которые не заблокировали бота, когда потеряли интерес к игре). Теперь с этой аудиторией можно делать, что душе угодно: слать рекламу, загружать в MyTarget и даже писать в личные сообщения.

Мы отправили приглашение на вакансию

Таким образом за короткое время мы достигли большого количества читателей, а компания получила обратную связь от большого количества соискателей, которые ещё вчера даже и не думали о профессии. Разработка Telegram бота позволила решить бизнес-задачи клиента: автоматизировать процесс привлечения новых сотрудников и повысить интерес к профессии.

Далее цифры перестали считать, по внутренним причинам, но со слов клиента — результат огонь.

Стоимость разработки Telegram-бота зависит от его функционала и сложности. Чтобы узнать стоимость создания и получить бесплатную консультацию, оставьте заявку на нашем сайте. Специалисты компании помогут подобрать оптимальное решение для вашего бизнеса и подскажут, как привлечь трафик в телеграм-канал.

В стоимость работы входит анализ бизнес-задач, создание чат-бота и техническая поддержка. Чтобы помочь автоматизировать рутинные задачи и повысить лояльность клиентов, наша компания составляет подробное ТЗ с финальными текстами, дизайном картинок и картой логики бота.